SEM als Weg zur Kundengewinnung
Das Internet ist zu einem wichtigen Schauplatz des internationalen Handels geworden. Zunehmend werden die Suchmaschinen von Kunden zur Suche nach Produkten genutzt, und wer im Internet nicht auffindbar ist, hat zunehmend schlechtere Chancen, ein erfolgreiches Unternehmen aufzubauen. Es muss also eine Internetpräsenz her, denen Suchmaschinennutzer möglichst viel Beachtung schenken. Möglich ist das mit dem Search Engine Marketing, kurz SEM. Dieser Begriff beschreibt nichts anderes als die Bekanntmachung der eigenen Präsenz über Suchmaschinen, was wiederum entweder durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder über Sponsorenlinks / Paid Listing (SEA) erreicht werden kann. Beim Search Engine Marketing handelt es sich also um einen Teil des Onlinemarketings.
Suchmaschinenoptimierung: Langfristig effektiv
Suchmaschinenoptimierung bedeutet, über Modifikationen auf der eigenen Internetpräsenz (die On-Page Optimierung) und ein geschicktes Linkbuilding (Off-Page Optimierung) die Präsenz möglichst weit vorne in den Rankings der Suchmaschinen zu platzieren. Bei der On-Page Optimierung werden dabei mögliche Suchbegriffe, die Keywords, in einer bestimmten Zusammensetzung und Anzahl auf den einzelnen Seiten und Texten der Internetpräsenz sinnvoll untergebracht. Die Zusammensetzung richtet sich nach den Algorithmen, die Suchmaschinen zur Einordnung von Websites nutzen. Die Off-Page Optimierung umfasst dagegen die Verlinkung (insbesondere Backlinks) der Internetpräsenz mit anderen Websites, das Linkbuilding. Dies kann nicht direkt vom Websitebetreiber beeinflusst werden. Allgemein ist die Suchmaschinenoptimierung ein langfristiger Prozess, der stets aktualisiert und angepasst werden muss. Daher erfordert sie eine gewisse Vorbereitungszeit und eignet sich nicht für kurzfristig benötigte Besucherströme.
Paid Listing: Ideal für die Saison
Für saisonale Angebote eignet sich das Paid Listing (SEA) hervorragend. Paid Listing bedeutet, dem Suchmaschinenbetreiber für eine bestimmte Zeit einen Betrag zu überweisen. Als Gegenleistung erhält der Sponsor einen optisch hervorgehobenen Link seitlich der regulären Links, im Werbeblock. Diese Variante des SEM besitzt den Vorteil, dass keine lange Vorbereitungszeit benötigt wird und die Sichtbarkeit für den Suchenden sofort vorhanden ist. Gleichzeitig ist sie jedoch auch kostenintensiver. Dieser Nachteil wird allerdings durch die üblicherweise kurze Verwendung dieser Art von Search Engine Marketing zumeist aufgewogen. Eine Schwachstelle ist die nicht immer exakte Zuordnung der Paid Listings, d.h. es werden nicht selten Werbungen auch dort angezeigt, wo sie eigentlich nicht erwünscht sind oder nicht zum eingegebenen Suchbegriff passen. Aus diesem Grund geraten die Werbeblocks zwar in Kritik, erreichen aber gleichzeitig ein breit gestreutes Publikum.
