Online Marketing – mit gezielten Maßnahmen mehr Erfolg haben
Man stelle sich einmal folgende Situation vor: Firma XY, ein Hersteller von Strandspielzeugen, hat einen Webmaster damit beauftragt, eine Webseite zu erstellen. Die Seite sieht auch ganz nett aus: Schön bunt, viele Fotos von den Produkten – und trotzdem sind die Besucherzahlen gering, ganz zu schweigen von denjenigen, die auch noch etwas kaufen oder mit Firma XY Kontakt aufnehmen. Wenn eine Webseite im Internet nicht den gewünschten Erfolg bringt, dann greift man hierbei zum Online Marketing.
Online Marketing ist nicht einfach eine bestimmte Strategie, die man anwenden könnte, um eine Webseite zum Erfolg zu bringen. Es handelt sich vielmehr um eine Vielzahl an Strategien, die individuell entwickelt werden. Denn selbstverständlich kann man für die Webseite einer Bank nicht dieselben Maßnahmen zur Kundengewinnung ergreifen, wie bei unserem Spielzeughersteller. Im Rahmen des Online Marketing muss also erst einmal ermittelt werden, welche Zielgruppe mit der Webseite angesprochen werden soll. Denn jemand, der Spielzeug für seinen nächsten Urlaub sucht, hat natürlich ganz andere Erwartungen als jemand, der eine Finanzierung für ein Haus benötigt. Steht die Zielgruppe einmal fest, überlegt man im Online Marketing, wie man die Seite aufbauen und optisch gestalten sollte, wie man die Besucher anspricht und welche Informationen man ihnen bieten muss.
Online Marketing betrifft nicht nur die Webseite direkt
Wenn das Grundgerüst für die Seite einmal steht, kommt es darauf an, sie bekannt zu machen. Auch hier müssen im Rahmen des Online Marketing wieder die verschiedensten Maßnahmen entwickelt werden. Auf welchen Plattformen kann man Werbung für die Webseite machen und wie sollte diese Werbung gestaltet sein? Mit welchen besonderen Aktionen wie Gewinnspielen oder Gutscheinen kann man sonst noch auf sich aufmerksam machen?
Das ist aber längst noch nicht alles. Eine der ersten Maßnahmen, die im Online Marketing häufig ergriffen wird, betrifft die Suchmaschinenoptimierung. Denn je weiter vorne man sich in den Ergebnissen einer Suchmaschine wiederfindet, desto mehr Leute besuchen die Webseite auch. Das Online Marketing kümmert sich deshalb auch darum, möglichst viele Links zur Webseite zu setzen, um die Seite so in den Suchmaschinen zu stärken. Hierbei kommen zum Beispiel Links aus Blogs, Foren und normalen Webseiten in Frage. Wie immer gilt aber, dass alle Maßnahmen des Online Marketing mit Geduld und nicht in Eile durchgeführt werden sollten. Ein zu schnelles, zu großes Linkbuilding kann schnell den gegenteiligen Effekt bewirken.
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